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2009年
成立時(shí)間
中國(guó)北京
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家裝服務(wù)
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上半年冰箱銷售線上只占兩成 260L以上容積最受寵

在2015年上半年,冰箱的銷量如何呢?紅極一時(shí)的線上銷售能否脫穎而出戰(zhàn)勝傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)呢?冰箱的容量一直在增大,是不是越大容量就越有市場(chǎng)呢?不同的制冷效果,風(fēng)冷與直冷哪個(gè)更叫賣呢?帶著這些問(wèn)題,我們一起來(lái)看以下內(nèi)容。

最近,AVC奧維云網(wǎng)公布了2015年上半年冰箱行業(yè)大數(shù)據(jù),有很多值得關(guān)注的內(nèi)容,我們不妨來(lái)一起解讀。自從2013年6月1日起,家電節(jié)能惠民政策結(jié)束之后,購(gòu)買節(jié)能型家電可以享受不同程度的補(bǔ)貼就成為了歷史。不過(guò)對(duì)于剛需用戶來(lái)說(shuō),并不會(huì)因?yàn)閮?yōu)惠措施結(jié)束就影響購(gòu)機(jī)。接下來(lái),我們先來(lái)看看2015年上半年,線上渠道和線下渠道冰箱產(chǎn)品的銷售情況。

2015年上半年,國(guó)內(nèi)冰箱線上與線下渠道銷量和銷售額

根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,冰箱市場(chǎng)中零售總量為1856萬(wàn)臺(tái),相比2014年,同比增長(zhǎng)了2.7%。在1856萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品中,線上銷售數(shù)量為291萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率明顯,達(dá)到了72.1%。線下銷量為1565萬(wàn)臺(tái),增長(zhǎng)率同比減少了4.4%。

線下冰箱銷售超越線上

從這組數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn),目前線上冰箱銷量占總銷量的18.59%,這一數(shù)字相比線下銷售1565萬(wàn)臺(tái),并不引人關(guān)注??傮w上來(lái)說(shuō),冰箱產(chǎn)品線下銷量依然占據(jù)著主要渠道。不過(guò)從增速上來(lái)看,線上渠道相比去年同期,增速高達(dá)72.1%,非??捎^。相比之下,線下渠道銷售卻出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),也就是說(shuō),用戶的購(gòu)買習(xí)慣也在發(fā)生一些改變,逐漸會(huì)過(guò)渡到線上購(gòu)買。因此,未來(lái)冰箱產(chǎn)品線上銷量,極有可能在很短時(shí)間內(nèi)逐漸追趕甚至超越線下冰箱銷售量。

260L以上容積冰箱最受寵

傳統(tǒng)的兩冰箱產(chǎn)品,一直都是不少用戶的購(gòu)機(jī)首選。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,兩門冰箱個(gè)容積段銷量份額如下,140L及以下產(chǎn)品,銷量占比6.3%;141L-160L產(chǎn)品,銷量占比2.9%;161L-180L產(chǎn)品,銷量占比為18.3%,181L-200L產(chǎn)品,銷量占比為20.8%;201L-220L產(chǎn)品,銷量占比8.5%;221L-250L產(chǎn)品,銷量占比為13.8%,250L以上產(chǎn)品,銷量占比為29.3%。

260L以上容積冰箱稱為最暢銷產(chǎn)品

從這組數(shù)據(jù)中可以看出,2015年上半年,消費(fèi)者對(duì)兩門冰箱的選購(gòu)趨勢(shì)。其中占比最大的為250L以上容積的產(chǎn)品,達(dá)到了29.3%,也就是說(shuō)占據(jù)了三分之一的市場(chǎng)份額。位居第二位的則是181L-220L產(chǎn)品,占比20.8%,季軍則為161L-180L產(chǎn)品,占比18.3%。

兩門冰箱均價(jià)出現(xiàn)下滑

對(duì)于冰箱的價(jià)格來(lái)說(shuō),消費(fèi)者也是最為關(guān)心的。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,與2014年上半年的數(shù)字進(jìn)行比較,2015年上半年,各容積段的冰箱均價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下降。其中,140L及以下尺寸段,均價(jià)從1003元降至896元;141L-160L產(chǎn)品,均價(jià)從1176元降至1097元;161L-180L產(chǎn)品,均價(jià)從1290元降至1206元;181L-200L產(chǎn)品,均價(jià)從1476元降至1341元;201L-220L產(chǎn)品,均價(jià)從1978元降至1796元;221L-250L產(chǎn)品,均價(jià)從2544元降至2468元;250L以上產(chǎn)品,均價(jià)從3402元降至3215元。

各容積段的兩門冰箱都出現(xiàn)了均價(jià)下跌

總體上看來(lái),部分容積段的產(chǎn)品,均價(jià)下調(diào)接近200元。出現(xiàn)降價(jià)的原因,與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是分不開(kāi)的。除此之外,還有生產(chǎn)技術(shù)不斷改進(jìn),流水線大規(guī)模生產(chǎn)等原因,都降低了生產(chǎn)成本,從而讓冰箱價(jià)格總體出現(xiàn)了穩(wěn)中有降的趨勢(shì)。

三門冰箱產(chǎn)品中,風(fēng)冷占比三成

除了兩門冰箱之外,三門冰箱也是很多家庭選購(gòu)的產(chǎn)品,相對(duì)于兩門冰箱來(lái)說(shuō),容積更大。接下來(lái),我們就來(lái)一起了解一下2015年上半年,三門冰箱各尺寸段產(chǎn)品的銷售情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,200L及以下產(chǎn)品,銷量占比為0.6%;201L-220L產(chǎn)品,銷量占比為35.8%;221L-250L產(chǎn)品,銷量占比22.2%;251L-300L產(chǎn)品,銷量占比為30.1%;300L以上產(chǎn)品,銷量占比11.2%。

三門冰箱中,201-220L產(chǎn)品銷量最高,占比35.80%

通過(guò)大數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn),相對(duì)來(lái)說(shuō),對(duì)于三門冰箱而言,最受歡迎的容積段為201L-220L,占比達(dá)到了35.8%,第二位則是251L-300L容積段,占比為30.1%,季軍則是221L-250L容積段,占比為22.2%。值得關(guān)注的是,購(gòu)買300L以上大容量產(chǎn)品的用戶開(kāi)始增多,已經(jīng)超過(guò)一成的用戶。

傳統(tǒng)的直冷冰箱依然占據(jù)主角位置

冰箱按照制冷方式,可以分為風(fēng)冷技術(shù)、直冷技術(shù)以及勻冷技術(shù)。三種技術(shù)的產(chǎn)品,各有優(yōu)缺點(diǎn)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,購(gòu)買風(fēng)冷冰箱的用戶占比為35%,購(gòu)買直冷冰箱的用戶占比為61.6%,購(gòu)買勻冷冰箱的用戶占比為3.4%。

在三門冰箱中,傳統(tǒng)的直冷冰箱依然占據(jù)主角位置

其中值得關(guān)注的是,傳統(tǒng)的直冷冰箱銷量依然占據(jù)了六成多份額。風(fēng)冷冰箱也開(kāi)始逐漸增長(zhǎng),風(fēng)冷冰箱工作原理和直冷冰箱不同,因此又稱為無(wú)霜冰箱。不需要用戶進(jìn)行手工除霜,而是可以進(jìn)行自動(dòng)除霜,讓用戶使用維護(hù)更加方便。

多門冰箱中,四門與十字四門最受關(guān)注

多門冰箱一般分為普通四門、十字四門、五門和六門產(chǎn)品。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,多門冰箱銷售份額如下,十字四門冰箱,占比29.2%;四門冰箱,占比44.4%;五門冰箱,占比15.1%;六門冰箱,占比11.3%。

多門冰箱中,四門和十字四門冰箱最好賣

從這組數(shù)據(jù)中可以看出,四門冰箱的占比最高,達(dá)到了44.4%,十字四門冰箱緊隨其后,達(dá)到了29.2。在多門冰箱方面,用戶對(duì)四門冰箱產(chǎn)品還是情有獨(dú)鐘的,無(wú)論是線上還是線下,都取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

高端對(duì)開(kāi)門冰箱揭秘 6000元以下價(jià)格最好賣

對(duì)開(kāi)門冰箱是高端冰箱的代名詞,那么在2015年上半年,對(duì)開(kāi)門冰箱產(chǎn)品的銷售狀況如何呢?我們不妨來(lái)關(guān)注一下AVC奧維云網(wǎng)提供的一系列大數(shù)據(jù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字。容積為500L及以下產(chǎn)品,市場(chǎng)份額占比為5.0%;501L-550L產(chǎn)品,市場(chǎng)份額占比為19.4%;551L-600L產(chǎn)品,市場(chǎng)份額占比為60.9%;600L以上產(chǎn)品,市場(chǎng)份額占比為14.6%。

551-600L對(duì)開(kāi)門冰箱銷量占比最高

對(duì)開(kāi)門冰箱在價(jià)格方面,通常相比傳統(tǒng)的產(chǎn)品要高出很多。具體來(lái)說(shuō),根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,6000元以下價(jià)格段的對(duì)開(kāi)門冰箱,銷量占比為91.2%;6000元-7999元對(duì)開(kāi)門冰箱,銷量占比為8.0%;8000元-9999元對(duì)開(kāi)門冰箱,銷量占比為0.6%;10000元-14999元對(duì)開(kāi)門冰箱,銷量占比為0.1%;15000元以上對(duì)開(kāi)門冰箱,銷量占比為0.1%。

6000元以下價(jià)位對(duì)開(kāi)門冰箱高達(dá)九成多

總體看來(lái),對(duì)于對(duì)開(kāi)門冰箱來(lái)說(shuō),6000元以下產(chǎn)品銷量最高,購(gòu)買該價(jià)位的用戶占比,達(dá)到了91.2%。位居第二位的則是6000元-7999元尺寸段。萬(wàn)元以上價(jià)格段的產(chǎn)品,僅有0.1%的市場(chǎng)份額,還是比較小眾的市場(chǎng)。

根據(jù)這些數(shù)據(jù),分析得出結(jié)論,2015年上半年的冰箱銷量同比增長(zhǎng)了2.7%,線上與線下銷售共計(jì)1856萬(wàn)臺(tái),銷售額共計(jì)498億元,銷售額同比增長(zhǎng)了5.5%。在不同樣式的冰箱中,雙門冰箱,依然是很多用戶的首選產(chǎn)品。三門和多門冰箱,也有著不錯(cuò)的銷售趨勢(shì)。最高端的對(duì)開(kāi)門冰箱,則是6000元以下價(jià)位段的產(chǎn)品最受歡迎。(文/中關(guān)村在線)

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