近日，生活家地板推出系列新品，據(jù)該品牌企劃中心總監(jiān)詹宏表示，企業(yè)的推新頻率很高，同時還會根據(jù)不同地區(qū)的氣候環(huán)境和使用習慣，有針對性地推出相應(yīng)的地板產(chǎn)品。
無獨有偶，今年“五一”前后，圣象地板也推出了多款新產(chǎn)品?！懊磕甓紩瞥鲋辽偈嗫畹匕逍缕?，多的時候能達到數(shù)十款?！笔ハ蟮匕迨袌隹偙O(jiān)王慶強說。
據(jù)了解，每年推新已成為地板行業(yè)的慣例。面對企業(yè)的頻繁推新，消費者的感受似乎并不明顯，甚至多數(shù)并未察覺。既然如此，企業(yè)為何還要堅持頻推新品？
頻推新品皆因市場需求變化快
“企業(yè)推出新品是為了滿足不斷變化的市場需求?！鄙罴业匕灞本┓止究偨?jīng)理林殿明表示，消費者對地板的外觀、款式、工藝、結(jié)構(gòu)、功能等各方面每年都會有新的要求，“現(xiàn)在市場細分越來越精細，只有推出適應(yīng)目標消費者需求的產(chǎn)品，才會贏得市場認可?！?/p>
林殿明指出，今年生活家推出的新品是三層實木復(fù)合材質(zhì)。據(jù)了解，此前生活家并沒有此材質(zhì)的地板產(chǎn)品?！斑@是生活家覆蓋木地板全品類的重要舉措?！彼赋?，任何一家優(yōu)質(zhì)企業(yè)都應(yīng)該在產(chǎn)品品類、結(jié)構(gòu)上做突破，滿足各階層、各類型消費者的需要。
“南方人喜歡使用小規(guī)格地板，而北方人喜歡大規(guī)格地板?！绷值蠲髦赋?，全國不同地區(qū)的消費者對于地板的使用環(huán)境和使用習慣各不相同，因此企業(yè)在全國各地區(qū)發(fā)售的地板種類并不相同，而針對性地推新，也就變相加快了推新的頻率。
“這次在北京推出的三層實木復(fù)合地板便以歐式風格為主，更適合大宅使用。特別是單塊地板的長度達1.9米，而產(chǎn)品表面采用的是單木種單板，而且獨幅面材厚度達4mm。”
除了材質(zhì)和風格，作為家庭裝修材料的重要組成部分，地板的環(huán)保特性一直被關(guān)注。目前，很多地板企業(yè)將新品瞄準“除醛”，把地板環(huán)保性能延伸到家居空間空氣治理的層面。
市場需求有時得靠引導(dǎo)
“現(xiàn)在很多企業(yè)的地板產(chǎn)品在功能性上已經(jīng)很成熟?！笔ハ蟮匕迨袌隹偙O(jiān)王慶強說，對于品類齊全的地板企業(yè)來說，近年來的新品主要“新”在款式和花色上。
然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于地板的款式和花色，消費者似乎并不太敏感，甚至在不少消費者看來，是否新款他們并不太關(guān)心，好看才是關(guān)鍵。
“對于服裝潮流，消費者的敏感度很高，但家居的流行趨勢卻是一個漸變的過程?！蹦车匕鍢I(yè)內(nèi)人士指出，并不能說家居行業(yè)沒有流行風尚，只不過體現(xiàn)得沒有服裝那么明顯，“這種流行趨勢更多體現(xiàn)在企業(yè)端，是企業(yè)通過自身搜集的市場數(shù)據(jù)，總結(jié)并預(yù)判未來市場將對哪種款式和花色的接受度更高?！?/p>
“在國內(nèi)地板領(lǐng)域，風尚有時候是需要某些企業(yè)引導(dǎo)的。”金鷹艾格地板董事長林大倫表示，過去很長一段時間以來，在進口地板市場，大部分產(chǎn)品是從歐洲或東南亞國家引進，他的企業(yè)也是如此。但今年“十一”前后，他準備把美國的地板引入國內(nèi)市場。據(jù)林大倫介紹，這個美國地板品牌以純直紋1/4切法為特點，這種切割在業(yè)內(nèi)堪稱頂級切法，“一直以來，很少有人關(guān)注木材切割，但事實上，不同切割方法所呈現(xiàn)出的木材紋理差別很大?！绷执髠愓f，過去企業(yè)將重點放在把歐洲的家居裝飾思想、理念和全新工藝帶進國內(nèi)，這次他希望通過將美國的切割工藝介紹到國內(nèi)，從而進一步提升國內(nèi)家居市場的成熟度。
推新給庫管出難題
企業(yè)推出新品，通過滿足更多消費者的需求，增強企業(yè)在市場中的競爭力，在渠道多元化驅(qū)使下，可以滿足更多類型渠道的需求，同時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更新?lián)Q代，推進行業(yè)產(chǎn)品革新，同時也給企業(yè)帶來新的增長點。
“定期推出新產(chǎn)品固然可以為企業(yè)搶奪更多市場份額提供機會，也能令消費者始終保持新鮮的購物體驗。”但有業(yè)內(nèi)人士指出，推出新品也會給企業(yè)帶來各種各樣的麻煩，首先面臨的就是“舊款”如何處置。
“直觀來看，企業(yè)的推新頻率高，似乎會形成一種負擔，特別是在庫存壓力方面。”生活家地板北京分公司總經(jīng)理林殿明表示，新品的推出，理論上會淘汰一批老產(chǎn)品，這個規(guī)律在每個行業(yè)都會出現(xiàn)。
但他指出，推新有可能造成庫存積壓，但積壓卻不完全是由推出新品引起?！翱茖W(xué)、合理的產(chǎn)品和庫存管理，完全可以避免庫存積壓。”林殿明表示，企業(yè)可以針對每一款產(chǎn)品進行動態(tài)管理，“通過銷貨與進貨的比率，合理控制庫存量，把庫存形成積壓之前消化在日常的銷售中，在退市之前，已經(jīng)基本解決掉庫存。”
事實上，對于企業(yè)而言，新產(chǎn)品的推出，雖然增加了地板的花色品種，但是打樣、上樣、市場推廣、針對新產(chǎn)品的安裝培訓(xùn)等方面都會給企業(yè)帶來成本的上升。
“上新品還意味著需要很大的投資。除了產(chǎn)品的設(shè)計、做版、打樣等需要資金投入以外，后臺的倉儲物流也會面臨很大的壓力，隨后還會面臨系統(tǒng)更新，從產(chǎn)品的編號到計算機系統(tǒng)都要做全面的升級?！?a style="color:#3c6598" href="http://m.143hb.com/biaoqian/biaoqian_479788/">飛美地板董事長鐘紅文說，“誰都不想麻煩，但是現(xiàn)在已經(jīng)沒有簡單的生意可做了?！?/p>
“品牌上新品，其實考驗的是企業(yè)的眼光。”久盛地板董事長張恩玖指出，大部分企業(yè)都不會因為推新所帶來的附加成本而拒絕推陳出新。
頻繁推新并非中國特色
“國外地板的推新頻率也很高，甚至超過國內(nèi)地板的推新頻率?！憋w美地板董事長鐘紅文告訴北京晚報家居周刊記者，目前他代理的8個國外地板品牌，共有120多種花色，而這些品牌每年都會推出20-30款左右新品，即每年推出新品占所有品種的比例約為20%。
“每年流行的花色不一樣，就像衣服、汽車一樣，老百姓每年的喜好因素都在變化?！睋?jù)鐘紅文觀察，企業(yè)產(chǎn)品的品種達到160種左右才能滿足市場的各種需求。“進口地板目前大力擴充各種花色，力求覆蓋各種顧客的需要，甚至一些花色品種創(chuàng)造性地引導(dǎo)了顧客的消費需求，只有具有引導(dǎo)性，才能滿足一部分高要求消費者的需要?！?/p>
“在國外，家居產(chǎn)品的創(chuàng)新往往是受建筑師的新需求驅(qū)動?！苯瘊棸竦匕宥麻L林大倫指出，不只地板，家具、衛(wèi)浴、瓷磚等各個家居品類的創(chuàng)新，都與建筑設(shè)計師提出的新的需求有關(guān)。“家居產(chǎn)品的上游是建筑，之前有一位很有名的建筑師要求企業(yè)為其生產(chǎn)一款用在衛(wèi)生間的地板，不僅需要防濕、防潮還得防滑，也曾有建筑設(shè)計師提出，需要雙面設(shè)計的地板等。”林大倫表示，企業(yè)最初可能是專門為實現(xiàn)建筑設(shè)計師的想法而生產(chǎn)一些產(chǎn)品，但慢慢地，這些實現(xiàn)了的先進想法中，會有一部分將可能變成家居設(shè)計的新潮流?！翱v觀國際市場，很多頂級家具都是建筑師設(shè)計的，擴大到家居的范圍同樣如此，家居設(shè)計的源頭在建筑?！绷执髠愓f。（來源：北京晚報）
