今年國慶假期,給不少商戶帶來賺錢商機(jī),一些家居賣場也加大了促銷力度,但促銷結(jié)果卻并不如意,讓一些商戶頗感失望。今年前一階段商品房銷售火爆升溫,但家居賣場生意總體不溫不火,令人疑惑。
連日來,記者在一些家居賣場看到,雖然國慶長假早已經(jīng)結(jié)束,打折活動依然延續(xù),但前來購買家具的顧客卻人流稀少,賣場顯得空空蕩蕩。一位促銷員抱怨,為了促銷,今年國慶長假除了對所有家具打7折外,還專門拿出3種家具進(jìn)行特價銷售,但效果并不明顯,銷售業(yè)績增長幅度不是很大。眼下假期已過,銷售量更差。
在一家居賣場,一位姓劉的女士正在挑選家具。她告訴記者,剛裝修好了一套二手房準(zhǔn)備對外出租,特意到家居賣場打算買幾件便宜的床、柜、沙發(fā)等,但是轉(zhuǎn)了一圈感到價格不太劃算,打算到舊家具市場買二手的。記者看到一對戀人在仔細(xì)挑選家具,他們說,家里把婚期定在了2017年元旦,房子已經(jīng)裝修好,就缺家具了。一家品牌家具銷售經(jīng)理介紹,家具剛需購買戶是有一些,但總體數(shù)量并不多,對家居賣場整體升溫作用不是太大。
一位業(yè)內(nèi)人士分析,目前一些家居賣場生意平淡的原因有多個方面:一是購房者購買的商品房大都是期房,一般需要2—3年后才能交房,所以他們目前不需要著急買家具。二是一些購房戶是投資型,他們購買了現(xiàn)房后,并不裝修,自然也不需要買家具,等到價格高漲時就拋出毛坯房。三是一些客戶轉(zhuǎn)向在網(wǎng)上淘便宜家具,實(shí)體店價格不占優(yōu)勢,自然吸引力較差。
一位家居店老板透露,原來一些家具廠商還醞釀節(jié)后整體漲價,因?yàn)榻衲暌詠碓牧?、人工、店面租金都在上漲,但針對目前家具銷售的平淡現(xiàn)狀,估計漲價期會延遲一大段時間。另外,現(xiàn)在家具賣場總體數(shù)量較多,但同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重,除了低價外,賣場缺乏吸引顧客的亮點(diǎn),轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)成為必須。