過去十年,國際衛(wèi)浴品牌目前的發(fā)展勁頭依舊強(qiáng)勢,但是隨著國內(nèi)品牌的奮起追趕,國產(chǎn)衛(wèi)浴產(chǎn)品質(zhì)量正在不斷提升而價格也更加實(shí)惠,消費(fèi)者對于國內(nèi)一線,如箭牌、惠達(dá)、中宇等衛(wèi)浴品牌的認(rèn)可度正在不斷提升,而對于國際品牌的認(rèn)識和了解并不多。
雖然目前我國高端消費(fèi)人群不斷增多,但是中國消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識還不強(qiáng),尤其對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的消費(fèi)。與西方崇尚衛(wèi)浴家裝的消費(fèi)習(xí)慣不同,在中國傳統(tǒng)消費(fèi)理念里,衛(wèi)浴產(chǎn)品作為家裝大件基本是終身性使用性的,一般在首次裝修時完成,即便是要二次裝修也甚少更換衛(wèi)浴產(chǎn)品。國際衛(wèi)浴品牌要在這一次消費(fèi)的過程中贏得消費(fèi)者,關(guān)鍵還是要提高品牌的認(rèn)知度,要加大品牌宣傳投入,讓更多的消費(fèi)者意識到這些國際品牌的存在,同時提高消費(fèi)者對國際衛(wèi)浴產(chǎn)品的了解,增強(qiáng)他們的品牌購買信心。
網(wǎng)絡(luò)和建材市場成為品牌認(rèn)知重要渠道
37%的消費(fèi)者表示是通過網(wǎng)絡(luò)媒體了解衛(wèi)浴品牌;20%是通過建材賣場渠道了解;接下來分別是報紙雜志、壁燈路牌和電視廣告。由此可見,網(wǎng)絡(luò)和賣場已經(jīng)成為了消費(fèi)者了解衛(wèi)浴品牌的兩大手段。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的劇增,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者了解衛(wèi)浴品牌的首要途徑。同時,信息的海量性和傳播的及時性,也讓網(wǎng)絡(luò)迅速成長為當(dāng)今企業(yè)品牌傳播的有效手段。從上述分析中我們看到,目前國內(nèi)消費(fèi)者對于國際品牌的認(rèn)知程度還不高,很大程度上與企業(yè)宣傳推廣力度有關(guān),國際衛(wèi)浴品牌加大推廣力度刻不容緩。專家表示,網(wǎng)絡(luò)渠道將成為衛(wèi)浴企業(yè)品牌推廣的首要途徑,如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺做好品牌推廣,讓更多的消費(fèi)者了解這個品牌,是國際衛(wèi)浴品牌必須思考的問題。另外,建材賣場也是國際衛(wèi)浴品牌必須拿下的一塊重要“領(lǐng)地”。時下的消費(fèi)者越來越重視體驗(yàn)式消費(fèi),體驗(yàn)式營銷已經(jīng)成為當(dāng)前家居賣場的一個熱點(diǎn)。衛(wèi)浴企業(yè)可以通過賣場展示讓消費(fèi)親身體驗(yàn)產(chǎn)品特性和居家氛圍,從而達(dá)到展示企業(yè)形象、提高品牌知名度和影響力的目的。國際衛(wèi)浴品牌想要提高品牌認(rèn)知度,賣場渠道的建設(shè)不容忽視。以上就是小編我為大家整理的有關(guān)國內(nèi)對品牌衛(wèi)浴認(rèn)知度的一些調(diào)查結(jié)果。