相對于觸覺與聽覺,圖片對人視覺上的沖擊更能吸引人的注意力,更能讓人記憶長久。有圖有真相,幾年前的網(wǎng)絡(luò)流行語還確實是很科學(xué)的。無論是Instagram還是Pinterest的爆發(fā)式增長,充分證明了這樣一個現(xiàn)狀:人們已經(jīng)習(xí)慣并熱衷于通過圖片來創(chuàng)造,定制,閱讀、分享信息。而對于年輕一代來說,圖片甚至就是他們的交流方式。
尤其值得關(guān)注的是,在裝修類網(wǎng)站,圖片對網(wǎng)友的吸引力無疑是最大的。對于家居行業(yè)來說,圖片更是一種直接的展示方式、表達(dá)方式和效果呈現(xiàn)方式。因此如何借助圖片來進(jìn)行以內(nèi)容植入為核心的營銷推廣也成為家居行業(yè)一個要深耕的課題。
數(shù)據(jù)顯示看圖是裝修網(wǎng)友最青睞的獲取信息的方式
圖片占家居網(wǎng)站流量半壁江山
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期, BBS、各大論壇如火如荼,網(wǎng)友更青睞用文字來表達(dá),這樣更直接更方便更容易傳播;然而隨著社交平臺的多樣化和個性化,互聯(lián)網(wǎng)傳播碎片化等特征凸顯,圖片又成為表達(dá)的主要方式。
互聯(lián)網(wǎng),特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的到來,信息的“碎片化”問題日趨嚴(yán)重,人們沒有那么多時間去閱讀文字,圖片無疑是表達(dá)的一種更好的選擇。伴隨著圖片分享的易用性提高和讀圖技術(shù)的進(jìn)步,極大提高人們分享圖片的興趣。
對于業(yè)主來說,裝修前瀏覽大量的圖片已經(jīng)成為必修課。因此,不管是家居企業(yè)還是相關(guān)的裝修類平臺,都把圖片庫、案例庫的建設(shè)當(dāng)作重中之重。數(shù)據(jù)顯示,不管是在各大搜索引擎還是在業(yè)內(nèi)的各大垂直類門口網(wǎng)站,圖片都占有很高的流量比例及地位。在各大搜索引擎中,裝修用戶在搜索關(guān)于裝修內(nèi)容時,“裝修圖片”占據(jù)了第一;在業(yè)內(nèi)各大家居垂直門戶網(wǎng)站中,裝修圖片貢獻(xiàn)了總站的50%流量。
根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示:新浪家居從2007年開始圖庫的建設(shè)與積累,在家居行業(yè)內(nèi)各不同平臺的圖片庫分布情況中,新浪家居擁有最大的裝修圖片庫,裝修圖片目前已經(jīng)超過70萬張,同時圖庫的流量更是占到了全網(wǎng)的一半以上。
新浪家居擁有最大的裝修圖片庫,裝修圖片目前已經(jīng)超過70萬張
品牌營銷越來越青睞“圖片內(nèi)容”
在看圖時代,圖片傳播愈演愈烈,這也為網(wǎng)絡(luò)營銷帶來更多機(jī)會和空間。對于互聯(lián)網(wǎng)營銷而言,如何抓住這個時機(jī),利用圖片作為品牌價值和理念的營銷工具也成為了至關(guān)重要的研究命題。近日新浪家居推出了一款全新的“圖閱家居”的產(chǎn)品,讓內(nèi)容與圖片相結(jié)合,構(gòu)建出一個以“無感知廣告”為核心的新模式。
家居業(yè)的圖片營銷是一種區(qū)別于傳統(tǒng)的創(chuàng)新營銷方式,符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的消費(fèi)習(xí)慣。據(jù)新浪家居營銷中心負(fù)責(zé)人張慧介紹,作為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣模式,“圖閱家居”基于新浪家居現(xiàn)有的裝修案例庫,通過抓取“客廳、臥室、餐廳、衛(wèi)生間、廚房”等五大空間關(guān)鍵詞,生成五大分類標(biāo)簽。根據(jù)標(biāo)簽,每張圖片可以嵌入家具、建材品牌的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,引發(fā)用戶的關(guān)注,進(jìn)而產(chǎn)生和品牌或商品的聯(lián)系。
圖片營銷的前景如何?其實美國的互聯(lián)網(wǎng)公司Pinterest已經(jīng)給出了最好的答案。這家創(chuàng)立僅僅5年的以圖片展示和分享而聞名的社交媒體網(wǎng)站目前估值已達(dá)110億美元,并且在上個月向廣告主開放了營銷服務(wù),正式走上商業(yè)化道路。在中國家居行業(yè),以圖片為中心的內(nèi)容也正在成為大多數(shù)家居企業(yè)營銷計劃的核心部分,對于那些理解圖片重要性的企業(yè)來說,這正成為家居營銷的主流趨勢之一。(文/新浪家居)