近日中怡康公布了2015年的空氣凈化器的銷售數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示2015年空氣凈化器的零售額僅為58.8億元與去年同期相比減少了16.1%，但是8000元以上的高端空氣凈化器銷量市場(chǎng)占有份額卻明顯上升。業(yè)內(nèi)人士表示，總體銷量的下降意味著嚴(yán)重霧霾帶來的恐慌式消費(fèi)已經(jīng)過去，居民消費(fèi)越來越趨于理性消費(fèi)，并且更加關(guān)注空凈產(chǎn)品的品質(zhì)與技術(shù)實(shí)力。
近些年來，消費(fèi)者在選購(gòu)空凈產(chǎn)品的時(shí)候，更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力
自2014年以來，空氣凈化器的銷量經(jīng)歷了過山車式的巨變。中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年行業(yè)零售總額高達(dá)136億，而今年以來則只有58.8億元。顯然，恐慌性消費(fèi)已經(jīng)不足以支撐空凈行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。但這并不代表空凈行業(yè)已經(jīng)沒有發(fā)展?jié)摿?。專家表示?000元以上價(jià)位段產(chǎn)品市場(chǎng)份額上漲的趨勢(shì)更值得關(guān)注，這表明具有較高消費(fèi)能力的高端消費(fèi)者正成為空氣凈化器產(chǎn)品的消費(fèi)主力。
而且，高端產(chǎn)品的逆勢(shì)上漲，說明高端消費(fèi)人群購(gòu)買空氣凈化器并不是因?yàn)榭只?，而是認(rèn)為空氣凈化器有助于提高其生活品質(zhì)?？諝鈨艋鞑⒉皇巧畋匦杵?，高端產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞，說明消費(fèi)者的需求正在升級(jí)，提升生活品質(zhì)將成為未來空凈市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。
顯然，與恐慌心理相比，消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力更具穩(wěn)定性和可持續(xù)性。目前，中國(guó)已經(jīng)形成了穩(wěn)定且龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體，他們?cè)敢庖灿心芰榭梢蕴嵘钇焚|(zhì)產(chǎn)品付費(fèi)。根據(jù)瑞信10月13日發(fā)布的年度《全球財(cái)富報(bào)告》，中國(guó)的中產(chǎn)階層人群達(dá)到1.09億人，首次超過美國(guó)。中國(guó)內(nèi)地家庭財(cái)富總值增加1.5萬億美元至22.8萬億美元，增幅為7%，超越日本，現(xiàn)僅次于美國(guó)，全球排名第二。隨著中國(guó)新中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將越來越明顯，高端空氣凈化器產(chǎn)品將可望因之實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)。
但是，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者并不是一味的選擇價(jià)格高的產(chǎn)品，“貴得有道理”是其做消費(fèi)決策的主因。因此，產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)的技術(shù)實(shí)力，將成為空氣凈化器品牌贏得其信任的關(guān)鍵。空氣凈化器新國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，產(chǎn)品品質(zhì)一目了然，三星等品牌的空氣凈化器產(chǎn)品，因性能表現(xiàn)優(yōu)于新國(guó)標(biāo)而受到消費(fèi)者青睞。據(jù)了解，三星旗艦機(jī)型AX7000的主要指標(biāo)均達(dá)到或超過了新國(guó)標(biāo)最高標(biāo)準(zhǔn)。顆粒物CADR值高達(dá)755m3/h，凈化效能達(dá)到高效級(jí)。累計(jì)凈化量CCM達(dá)到39435mg，也高出新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最高等級(jí)P4等級(jí)3倍以上。實(shí)驗(yàn)表明，AX7000對(duì)空氣中的PM2.5以及0.1 μ m顆粒物過濾效果可達(dá)99%以上。超凈3離子群技術(shù)還可以殺滅細(xì)菌和病毒，對(duì)常見的金黃色葡萄球菌、感冒病毒等具有高效清除作用，甚至可以在一定程度上去除SARS及H1N1病毒。在本屆空氣凈化器年會(huì)上，三星的空氣凈化器產(chǎn)品也獲得了“智享之選”推薦產(chǎn)品稱號(hào)以及消協(xié)五星推薦產(chǎn)品的稱號(hào)。
消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)對(duì)空凈企業(yè)提出了更高的要求，產(chǎn)品品質(zhì)為王將是空凈市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。同時(shí)，隨著空凈新國(guó)標(biāo)等一系列法律法規(guī)的出臺(tái)和產(chǎn)品升級(jí)的推進(jìn)，可以預(yù)見到，空凈行業(yè)必將朝著更加健康的方向發(fā)展。（文/中關(guān)村在線）
