《美人魚》自大年初一以2.8億元票房“閃亮登場(chǎng)”后,一周內(nèi)以日均2.3億元的票房成績(jī)迅速“攻陷”了內(nèi)地電影市場(chǎng),15天27.51億元的數(shù)字超過此前中國內(nèi)地影史票房的冠軍《捉妖記》。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論光線傳媒股價(jià)并未能再現(xiàn)當(dāng)初《泰囧》票房大賣后的熱度,但《泰囧》的票房未及《美人魚》的一半。澄泓研究大文化工作室分析師邱福男認(rèn)為,票房對(duì)于股價(jià)不起決定性作用:“光線傳媒就是一個(gè)例子?!?/p>
據(jù)公開數(shù)據(jù),2016年前兩個(gè)月,內(nèi)地電影票房市場(chǎng)已破百億元,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)期2016年全年票房將突破600億元。在一片大好形勢(shì)中,對(duì)《美人魚》票房真實(shí)性的質(zhì)疑聲也同時(shí)存在。不過,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,《美人魚》帶來的并不是對(duì)“刷票”的思考,而是電影行業(yè)對(duì)于票房的過分依賴以及電影院超速發(fā)展帶來的隱患的思考。
問題:好票房就是好電影?
“不可否認(rèn),目前電影行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就是能拿到好票房就是好電影?!鼻窀D蟹治龇Q,電影叫座,分賬比例最高達(dá)50%的電影院是大贏家。
據(jù)北大文化研究院教授陳少峰提供的數(shù)據(jù),過去5年中,內(nèi)地票房每年平均增長(zhǎng)幅度為36%,“票房增長(zhǎng)幅度大證明市場(chǎng)仍處于快速成長(zhǎng)期。”不過他認(rèn)為:“內(nèi)地電影院的收入中,至少有85%來自票房的收入,其余部分來自廣告和餐飲?!?/p>
在樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃看來,內(nèi)地電影院的廣告和餐飲還遠(yuǎn)未被好好開發(fā),按好萊塢目前的情況,票房占電影產(chǎn)業(yè)的30%左右,剩下7成是其他的收入。
“內(nèi)地電影行業(yè)面臨幾個(gè)弱項(xiàng),過分依賴票房是比較主要的弱項(xiàng)?!标惿俜甯嬖V記者,弱項(xiàng)一是電影質(zhì)量沒得到同步的提升,二是產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善,國際市場(chǎng)的票房占比太小,電影出口能力比較弱,三是電影院的擴(kuò)張速度加快,未來有一部分可能面臨消費(fèi)者不足,從而引發(fā)降價(jià)競(jìng)爭(zhēng):“目前票房成長(zhǎng)幅度還比較大,一旦市場(chǎng)不再成長(zhǎng),降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)壓力就會(huì)劇增?!?/p>
電影院增長(zhǎng)速度令人覺得可怕。記者打開電影票購票軟件可以發(fā)現(xiàn),22日當(dāng)天可以觀看《美人魚》的廣州電影院在100家左右(不包括花都、南沙區(qū)),多的每天有15場(chǎng)左右可觀看,少的只有1場(chǎng)。這么多的場(chǎng)次都能滿座嗎?答案是否定的。
電影院應(yīng)給消費(fèi)者更多選擇
邱福男的觀點(diǎn)比較樂觀,他認(rèn)為在現(xiàn)階段屬于電影熒幕和觀眾需求同步增加,屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)的正常行為:“電影院其實(shí)就是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn),最重要的是周邊的商業(yè)環(huán)境,包括人流量、活動(dòng)時(shí)間等。只要商業(yè)地產(chǎn)規(guī)劃合理,周圍需求靠譜,電影院其實(shí)很容易盈利,因?yàn)殡娪霸嚎梢苑值诫娪胺仲~的50%左右?!?/p>
也有觀點(diǎn)認(rèn)為,內(nèi)地電影院的問題不在于多,而在于同質(zhì)化。彭侃稱消費(fèi)者面對(duì)電影市場(chǎng)沒有太多選擇:“過年期間3部電影就壟斷了票房,很不健康?!彼治觯绹碾娪靶袠I(yè)存在分線發(fā)行,為消費(fèi)者提供更多的選擇,市場(chǎng)更加多元化:“內(nèi)地的制片公司還是很多,但是缺乏高質(zhì)量作品,而院線是粗放式的經(jīng)營(yíng),只要是受歡迎的電影,短期內(nèi)全排滿,而沒有受歡迎的電影時(shí)又‘空窗’,讓消費(fèi)者們‘飽一頓饑一頓’。”
他告訴記者,美國電影院采取精細(xì)化經(jīng)營(yíng),大片也是全線鋪開,短期內(nèi)“掃蕩市場(chǎng)”,但是對(duì)于文藝片就會(huì)“放長(zhǎng)線”碑慢慢發(fā)酵的文藝片很吃虧,所以應(yīng)該有藝術(shù)院線和商業(yè)院線兩種相結(jié)合。不過他強(qiáng)調(diào),內(nèi)地電影行業(yè)的發(fā)展并未到“天花板”,仍有發(fā)展?jié)摿Γ骸跋M麡I(yè)內(nèi)開始考慮差異化經(jīng)營(yíng),使電影行業(yè)能夠健康發(fā)展?!?/p>