最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)僅為3.2%，家電整體市場(chǎng)規(guī)模告別高速增長(zhǎng)模式，正在進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)橫盤(pán)調(diào)整期。家電行業(yè)經(jīng)歷上百年風(fēng)雨洗禮，產(chǎn)品形態(tài)與行業(yè)格局早已發(fā)生天翻地覆的變化，“野蠻生長(zhǎng)”階段悄然過(guò)去，精耕細(xì)作時(shí)代已然來(lái)臨。正如中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)所言，我國(guó)家電行業(yè)正在經(jīng)歷從高速增長(zhǎng)向中低速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的歷史時(shí)期。
技術(shù)紅利時(shí)代來(lái)臨
縱觀當(dāng)前家電市場(chǎng)發(fā)展，行業(yè)人口紅利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)很難再依靠擴(kuò)產(chǎn)能的方式獲得野蠻增長(zhǎng)，當(dāng)務(wù)之急就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，朝品質(zhì)、高端方向邁進(jìn)。外加新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整，推動(dòng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者新需求，深度挖掘市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力，已成為家電行業(yè)未來(lái)深耕的主基調(diào)。
事實(shí)上，近兩年我國(guó)家電行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域在技術(shù)創(chuàng)新方面都取得了大量突破，技術(shù)轉(zhuǎn)化成果非常明顯。具體到電視行業(yè)，剛結(jié)束的上海AWE上，OLED、8K、HDR等諸多創(chuàng)新技術(shù)，先后沖擊著來(lái)訪者的眼球，夏普8K電視產(chǎn)品亮相;海信天璣系列ULED電視搶眼;三星65Q8C首款四邊無(wú)框電視驚艷;創(chuàng)維全球首臺(tái)AR電視S9D令人折服……特別強(qiáng)調(diào)在顯示效果方面，OLED和量子點(diǎn)技術(shù)已成為電視行業(yè)的絕對(duì)趨勢(shì)，兩大陣營(yíng)的對(duì)決仍在進(jìn)行中。量子點(diǎn)顯示技術(shù)的先行者——三星，從第一代量子點(diǎn)技術(shù)，到第二代無(wú)鎘量子點(diǎn)，再到今年的QLED光質(zhì)量子點(diǎn)，將量子點(diǎn)技術(shù)帶至全新高度;“電視一哥”創(chuàng)維從領(lǐng)先全球首次量產(chǎn)4K OLED有機(jī)電視，到發(fā)布全球首臺(tái)AR電視，再到推出中國(guó)首臺(tái)自主研發(fā)的OLED電視，“中國(guó)OLED電視第一品牌”的行業(yè)地位顯現(xiàn)。從開(kāi)年至今，OLED與量子點(diǎn)技術(shù)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸態(tài)勢(shì)越發(fā)緊張。
冰箱領(lǐng)域，圍繞健康保鮮、大容量智能等賣(mài)點(diǎn)的冰箱技術(shù)不斷革新。引入人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)語(yǔ)音交互，主動(dòng)感知、理解用戶需求并合理回應(yīng)的海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱;首創(chuàng)一體變頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)“制冷快、溫差小”，更快達(dá)到食物所需要的儲(chǔ)存溫度，同時(shí)溫度更恒定，能保持原本新鮮口感的TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱等，創(chuàng)新科技令冰箱在圍繞用戶基本需求之上能帶來(lái)更健康、高端的生活體驗(yàn)。
洗衣機(jī)領(lǐng)域，用1枚硬幣展示技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到世界高度的海爾洗衣機(jī);強(qiáng)勢(shì)帶來(lái)洗衣二次污染的全免污系統(tǒng)解決方案的TCL免污式洗衣機(jī);具備分類處理、同步洗滌、智能烘干科技的三合一功能，一次性解決洗衣過(guò)程中的所有難題的三星新型洗衣機(jī)FlexWash 洗衣機(jī)等都無(wú)不在顯示創(chuàng)新科技在洗衣機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)大魅力。
技術(shù)紅利時(shí)代來(lái)臨，姜風(fēng)認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來(lái)越高，這對(duì)于產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求和挑戰(zhàn)?！拔覀儜?yīng)捕捉消費(fèi)者痛點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新更好滿足消費(fèi)者需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會(huì)激發(fā)市場(chǎng)新需求，成為未來(lái)市場(chǎng)的亮點(diǎn)。”
家電結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)程提速
當(dāng)前，家庭經(jīng)濟(jì)水平大幅提高，擁有較高的消費(fèi)能力、追求高端產(chǎn)品的中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)正在快速崛起，隨著消費(fèi)層級(jí)的變化，消費(fèi)需求正在發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)高端化家電的需求大大增加。一份涉及北京，上海，深圳等數(shù)10個(gè)大中城市的消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近八成的消費(fèi)者計(jì)劃在近半年里購(gòu)買(mǎi)高端家電。在我國(guó)持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，家電行業(yè)以用戶高端需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)滿足消費(fèi)升級(jí)的任務(wù)更顯重要而緊迫。
家電結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)程正在提速，智能電視占比繼續(xù)擴(kuò)大，超薄、曲面電視成為市場(chǎng)亮點(diǎn)，變頻冰箱、滾筒洗衣機(jī)、智能空調(diào)保持快速增長(zhǎng)，智能自清潔、高效大吸力成為吸油煙機(jī)標(biāo)配等，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)為家電行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了上升空間?？梢钥吹?，隨著家電消費(fèi)新趨勢(shì)的出現(xiàn)，家電企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)將成過(guò)去式，以智能為表象的高端化已成為家電企業(yè)角逐的利器。中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購(gòu)高端家電產(chǎn)品時(shí)，更加注重“智能操控”、“節(jié)能環(huán)保”、“除菌保鮮”、“外觀時(shí)尚”等賣(mài)點(diǎn)，其中洗衣機(jī)產(chǎn)品“智能操控”賣(mài)點(diǎn)關(guān)注度接近40%，彩電“智能操作系統(tǒng)”賣(mài)點(diǎn)關(guān)注度超過(guò)50%。
今年智能家電生態(tài)將會(huì)成為行業(yè)主流，基礎(chǔ)智能技術(shù)研究、安全標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接統(tǒng)一、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模應(yīng)用、智能單品互聯(lián)互通、智慧社區(qū)初步試點(diǎn)、萬(wàn)物互聯(lián)雛形初現(xiàn)等，新格局正在打開(kāi)。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1200億元人民幣，到了2018年將會(huì)達(dá)到1800億元。
不過(guò)，現(xiàn)在人工智能深度開(kāi)發(fā)和應(yīng)用還不是特別成熟，并沒(méi)有進(jìn)入我們所期望的快速成長(zhǎng)期或爆發(fā)期，當(dāng)前用手機(jī)操控電器的這種自動(dòng)化，并不等于智能化。而且智能家電不同品牌之間無(wú)法互聯(lián)互通，造成企業(yè)提供的智能產(chǎn)品是孤立的智能化和方案碎片化，無(wú)法為消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)，這在一定程度上阻礙了智能家電的進(jìn)一步發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)智能化家電普及一定會(huì)遵循從單品到組合，從智能科技到智能生活這樣的漸進(jìn)式發(fā)展路徑，家電智能化進(jìn)程正在提速升級(jí)。預(yù)計(jì)今年家電行業(yè)的智能化趨勢(shì)會(huì)更加明顯，將從最初的偽智能開(kāi)始慢慢轉(zhuǎn)向以滿足用戶需求為前提的“真智能”。這既是新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)，在家電巨頭們競(jìng)逐智能家居巨大市場(chǎng)份額的同時(shí)，企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新技術(shù)能力也將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
個(gè)別產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)黃金爆發(fā)期
盡管整體家電市場(chǎng)增速放緩，但近些年在廚電、小家電等某些細(xì)分領(lǐng)域，卻得到了快速發(fā)展，或?qū)⒃谖磥?lái)迎來(lái)黃金爆發(fā)期。以最具代表性的廚電產(chǎn)業(yè)為例，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)廚電市場(chǎng)穩(wěn)健增長(zhǎng)，零售規(guī)模達(dá)627億元，同比增長(zhǎng)7.9%，市場(chǎng)表現(xiàn)尤佳。
時(shí)下，80、90后逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)主體，消費(fèi)需求隨之發(fā)生巨大變化。外加在整個(gè)家電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的助推下，去年廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出高端化升級(jí)態(tài)勢(shì)，從而使得廚電市場(chǎng)無(wú)論是在盈利能力還是體量增長(zhǎng)上，都得到快速提升。以油煙機(jī)品類市場(chǎng)銷售為例，2016年油煙機(jī)在線上和線下市場(chǎng)均取得了較高的銷售增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年1月～12月，全國(guó)家用吸排油煙機(jī)累計(jì)完成產(chǎn)量同比增長(zhǎng)2.81%，較去年同期增速提高了3.34個(gè)百分點(diǎn)。不同于其他家電產(chǎn)品量額增長(zhǎng)同步，吸油煙機(jī)零售額的增幅明顯高于零售量，說(shuō)明吸油煙機(jī)市場(chǎng)高端化表現(xiàn)突出，均價(jià)提升。此外，以電烤箱、洗碗機(jī)、蒸汽爐、凈水機(jī)為代表的新興廚電品類漲勢(shì)亮眼，更是出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
此外還有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)高端戰(zhàn)略踏上消費(fèi)升級(jí)新軌道，中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)將在今年迎來(lái)新一輪的全面爆發(fā)。市場(chǎng)復(fù)蘇、政策導(dǎo)向和消費(fèi)升級(jí)將是促成廚電市場(chǎng)火爆的三大原因?？梢钥吹?，在新型城鎮(zhèn)化的推動(dòng)下，三四級(jí)市場(chǎng)需求旺盛，表現(xiàn)十分活躍。同時(shí)，伴隨著一線廚電品牌先后推出高能效、低噪音的好產(chǎn)品，外加一些能夠滿足中國(guó)開(kāi)放式廚房、健康廚房、低碳廚房需求的廚電產(chǎn)品全面走俏，帶熱市場(chǎng)，都將成為未來(lái)廚電市場(chǎng)更進(jìn)一步爆發(fā)的助推點(diǎn)。而以智能廚房電器為中心的“廚房經(jīng)濟(jì)”，將成為各大企業(yè)爭(zhēng)奪的“熱門(mén)”。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)曾在2016中國(guó)廚電高峰論壇上表示，廚電市場(chǎng)還有非常大的潛力，隨著消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、新興廚電品類的快速增長(zhǎng)以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，有望讓廚電成為家電的另一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。
總結(jié)來(lái)看，現(xiàn)今家電市場(chǎng)已告別“野蠻生長(zhǎng)”階段，開(kāi)啟了以滿足用戶需求為基礎(chǔ)的產(chǎn)品精耕細(xì)作新篇章。而以技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)與個(gè)別產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的階段特征還將愈加凸顯，這就要求家電企業(yè)要學(xué)會(huì)把握市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏，在迎合消費(fèi)者越發(fā)挑剔的產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而為未來(lái)市場(chǎng)發(fā)力開(kāi)路。
